加強推廣帖子跟Facebook廣告是兩碼子的事!為甚麼不建議使用 Boost Post功能?

相信你曾經在Facebook 上看過「加強推廣帖子」(英文介面則為「Boost Post」) 的功能,亦有可能嘗試使用此功能推廣業務。事實上,我們並不推廌使用「加強推廣帖子」。雖然Boost Post 是一個相對較方便的推廣方法,但是你可以控制的廣告投放設定明顯地較使用Facebook 廣告管理員少,因而未能以最精準有效的方式接觸到你的潛在客戶。

在此篇教學中,我們將會為你分析加強推廣帖子(Boosted Post)與 Facebook 廣告(Facebook Ad)之間的差異,並跟你講解為甚麼我們不建議你 Boost Post,以進行業務推廣。

1. 加強推廣帖子與 Facebook 廣告之間的差異

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甚麼是加強推廣帖子?

加強推廣帖子 (Boosted Post)是在Facebook 專頁動態時報(News Feed)上的帖子。要使用此功能,你需要首先於Facebook 專頁動態時報上推出帖子,再使用付費方式向廣告受眾推廣該帖子。

當你按下加強推廣帖子的按鍵,將會彈出以下的畫面:

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使用「加強推廣帖子」 (Boost Post)功能時,你只可以對以下的三個項目進行設定:

廣告目標:根據你的業務目的選擇適合的廣告目標

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廣告受眾:預設的廣告受眾範圍十分廣,我們建議你進行修訂,或選擇把廣告投放給你的專頁粉絲及其社交圈子。

預算及時間:你需要設定推廣帖子的時段及總預算。若你希望對預算及廣告投放時段進行更仔細的設定,你則需要使用廣告管理員。

 

甚麼是Facebook 廣告?

Facebook 廣告(Facebook Ad)需要透過Facebook 廣告管理員(Facebook Ads Manager)進行設定。你可以為你的Facebook 廣告設定不同的廣告目標,選擇不同的版位,亦可以使用進階的廣告投放方式。

廣告目標 - 比Boost Post 有更多元化的目標選擇

透過Facebook 廣告管理員(Facebook Ads Manager) ,你可以有更廣的廣告目標選擇:

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Facebook 會根據你所設定的廣告目標,為你優化廣告以提升廣告效能。我們建議你根據你的業務目標設定相應的Facebook 廣告的目標

例如,若你希望提升營業額,則可以使用「轉換次數」(Conversion) 作為廣告目標。若你的目標為提升品牌知名度,你可以選擇「品牌知名度」(Brand Awareness) 作為廣告目標。

 

廣告版位 - 比Boost Post 有更多的廣告投放版位選擇

透過廣告管理員(Facebook Ads Manager) ,你可以選擇於不同的版位投放廣告:

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你可以選擇由Facebook 系統自動為你選擇最佳成效的版位刊登廣告,或是自行作出選擇。例如,若你的網站使用手機瀏覽十分不方便的話,你可以選擇只把廣告投放於桌面版的Facebook 上。

 

廣告目標受眾 - 與Boost Post 相比可以更精準地設定目標受眾

使用Facebook 廣告管理員(Facebook Ads Manager) ,你可以為你的廣告投放進行更進階的目標受眾設定。你可以建立新的受眾,或是使用已儲存的廣告受眾。你亦可以進行更詳細的目標設定,例如使用關係網以進行排除或投放。

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另外,你亦可以透過廣告管理員投放「再行銷 (Remarketing)」廣告丶建立類似的廣告受眾等等。

 

預算和排定時間 - Boost Post 相比可以更仔細地設定預算及廣告投放速度

除了有更多的廣告版面及目標受眾選擇,使用廣告管理員(Facebook Ads Manager),你可以對你的廣告預算作出更仔細的設定,包括選擇向用戶刊登廣告的方式丶出價策略丶收費標準及廣告投放速度等。

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廣告創意 - 以比Boost Post 更多元化的方式與受眾互動

使用廣告管理員(Facebook Ads Manager),你可以使用更多的方式呈現你的廣告,例如:輪播丶微電影及焦點系列廣告等,並藉此創作出更多引人注目的廣告內容,與目標受眾作出互動。

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使用第三方廣告管理服務必備 - 分享廣告帳戶及專頁的使用權限

若希望由第三者協助你管理你的Facebook 廣告活動,你需要透過Facebook 廣告管理員(Facebook Ads Manager) 向第三者分享廣告帳戶及專頁的使用權限

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總括而言:使用Facebook 廣告管理員投放廣告時可以擁有更大的自由度及選擇,無論在廣告目標丶版位丶格式或是目標受眾上都可以進行更仔細的設定。除此之外,使用Facebook 廣告管理員投放廣告,你可以對出價策略等進行設定,有機會可以製作出更高成效的廣告。

2. 什麼時侯使用Facebook 廣告 vs 加強推廣帖子

Facebook 廣告管理員擁有強大的功能,所以在大部分情況下,我們建議你使用Facebook 廣告(Facebook Ads) 進行推廣。你可以根據業務的情況,製定相應的廣告策略,並製作一系列的廣告以便於顧客歷程中的每一步與他們作出互動。

例如,你可以首先以「品牌知名度」(Brand Awareness) 作為廣告目標,推出單一影片廣告,吸引潛在客戶點撃觀看影片或是瀏覽網站。然後,你可以進行「再行銷」(Remarketing),投放給那些曾觀看影片的人,鼓勵他們到訪網站了解更多。在另一方面,投放輪播格式(Carousel) 廣告予曾到訪網站的人,向他們展示相關產品等等。

那麼…「加強推廣帖子」功能是完全沒有作用嗎?

加強推廣帖子(Boosted Post) 的成效在乎你投放廣告背後的最終目的是甚麼。若你希望建立更大的Facebook 社交圈子,或是只希望提升品牌知名度(而不需要廣告受眾到訪你的網站),加強推廣一個反應不錯的帖子可以幫助你提高帖子的曝光率,令更多人可以看到該帖子,亦有可能可以增加Facebook 專頁的粉絲數量。不過!!!在設定受眾等的時侯要花多點時間設定好受眾。

不過於大部分的情況下,我們會建議你使用Facebook 廣告管理員,以最精準的方式投放廣告,以善用廣告預算(尤其是各位中小企老闆…你的預算十分寶貴啊!)達成的你的廣告目標。

 

相信在閱讀此文章後,你更了解加強推廣帖子 (Boosted Post)與 Facebook 廣告(Facebook Ad)之間的差異,明白到使用Facebook 廣告方可以更多元化丶更精準的方式投放廣告,讓你可以善用Facebook 廣告預算與目標受眾進行互動。你亦應該明白到並為甚麼我們不建議你 Boost Post啦!

 

延伸閱讀: 如何管理Facebook營銷必備三兄弟: Facebook 企業管理平台, Facebook 廣告帳戶及Facebook 專頁

 

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