Facebook/Instagram每週新聞 - 20180405

由今天開始,我們將會開始每週五跟您分享有關Facebook及Instagram廣告的最新消息。

所謂知己知彼,才能百戰百勝。希望在Facebook及Instagram上刊登廣告得到更好的成效就需要了解它們的最新動向!

自劍橋分析(Cambridge Analytica)的醜聞後,Facebook正在對Faecbook廣告中「自訂廣告受眾」有關的權限進行改進,同時移除使用第三方數據以設定目標受眾群的權利。另外,Facebook於其Messenger 手機應用程式中推出360 度全景照片及高清影片功能以提升用戶於分享資訊方面的使用體驗。

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更新1:對Faecbook廣告中「自訂廣告受眾」有關的權限進行改進

Facebook 向Techcrunch表示正在為於Facebook刊登廣告的客戶建立一個工具以確認廣告刊登者擁有使用用戶數據的權利。例如,若您需要由您的資料庫中上傳您的用戶電郵地址以設定您的自訂廣告受眾群,Facebook將會向您確認您有使用那些用戶資料的權利。

是次更新亦跟未來歐盟的個人資料保護條例(GDPR) 有關,有關條例將會給矛歐盟國家用戶更多對於有關資料的控制,例如電郵地址便是其中一種個人資料。因此,Facebook及其他營銷人員將需要調整其工具及策略以迎合新的條例。

按此到Marketing Land 閱讀全文: https://marketingland.com/facebook-custon-audience-permission-tool-user-consent-confirmation-237366?

更新2:移除使用第三方數據以設定廣告目標受眾群的權利

現在Facebook向7個國家提供第三方數據以方便營銷人員使用有關數據進行針對特定「興趣」的廣告目標受眾群設定 (香港並不在該7個國家之中)。例如,在美國,過往您可以使用Oracle Data Cloud的數據 「在未來180日內有可能會購買奧迪汽車的家庭成員」以對Facebook用戶進行篩選。

根據官方聲明,Facebook現已移除此類別的廣告目標受眾群設定以提高Facebook用戶資料的私隱度。

更新3:於Messenger 手機應用程式中推出360 度全景照片及高清影片功能

Facebook Messenger 手機應用程式將會支援360 度全景照片及720p高清影片。是次的使用體驗提升是為了迎合近期急劇上升的 Messenger應用程式使用率。

您可以使用Clickful 的「提高品牌及產品的曝光率」作為廣告目標,以把您的廣告展示於Facebook Messenger 手機應用程式內。

按此到Forbes 閱讀全文:https://www.forbes.com/sites/curtissilver/2018/04/03/facebook-enhances-messenger-with-360-degree-photos-and-hd-video/#7297a3431d0b

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